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睿凡德全屋定制:创新 以更懂南京的名义

2018-04-08 15:21:12
来源:网络

  2018年开春后,睿凡德小清新的道闸广告首次亮相南京,有别于传统家居业不一样的“玩法”就引发了业内关注。赞叹肯定者有,鄙夷不屑者也有。

  睿凡德以“更懂南京的全屋定制品牌”开启情怀梦,深度挖掘南京市民的情感共鸣。把品牌与生活密切联系在了一起。

  产品创新 狠抓消费调研,大胆创新定制

  睿凡德最大的特色是环保板材、个性定制,使全屋定制产品更具有“使用简便、功能齐备,风格多样”等特点。

  为了满足目标消费人群——南京中高端消费群里,睿凡德进行了大量的调研,在柜体生产和设计方面做了很大的改革和改进。创新让睿凡德的全屋定制产品有了N种可能性,不同的人可以定制出不同的生活方式。

  广告创新 南京新名片 人人有共鸣

  睿凡德全新的广告文案很简单,简单又温暖。一句简短的话语就深深打动人心。凭借对消费情绪的深度挖掘,睿凡德用直达人心的文案把南京生活的本真表现了出来。“n,l,前后鼻音不分,南京人的普通话不普通。”;“情迷二桥、情迷南站北广场、情迷中山东路,是南京假日外出大军三大未解之谜。”;“壮观的“燕矶夕照”值得一看,一解你的凡俗杂念,仆仆风尘。”……睿凡德在道闸广告上一系列超“情怀”文案以深入人心的方式,为家居品牌文化创新带来了全新启示。

  品牌创新 做一个有态度的家居品牌

  怎么样打动南京市民?睿凡德的第一步就是抓住南京人的消费心理,从消费者的角度出发,弄清楚他们想要什么。睿凡德总经理顾先生在南京已经生活了很多年,他发现很多南京人都不喜欢和城府太深的人打交道。如果想在南京本土做出营销力,那一定要是一个有态度的品牌。于是,顾先生把“更懂南京”作为全新的品牌定位,把自己的人群定位、品牌定位、品牌态度以直白的方式向外界传递,将品牌人格标签化。

  睿凡德做的创新就是持续捕捉南京人的各种情绪,在高压力的都市生活里,给大家一种心灵治愈的情感价值,与各种高大上无关,与各种彰显品位无关;而睿凡德一直追求或者弘扬的生活理念,就是简单真实朴素,还原南京人生活的真实模样。

编辑:张传明
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